来看看网络直播一路如何走来的

作者: 中国摄影网 发布时间: 2020年07月22日 16:45:04

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(三)商家战场(2019年至今)

2019年是电子商务的第一年,薇娅、李佳琦等人的结果,变革整个直播电子商务的模式成为不争的事实。随后,腾讯、抖音也开始进入游戏,直播电子商务已经成为几乎所有电子商务和社交平台的标准。

在此期间,网红以图形和文字的形式带货,促进品牌输出,也使如涵等MCN开始成长,为以后直播电子商务的兴起奠定了基础。

从上述所说,淘宝和京东于2016年正式进入直播带货时代,带来了MCN增长和投资进入的高峰,随后数据回落稳定在一个较高的水平,代表着行业进入了深度耕耘的稳定阶段,这与前面提到的趋势是一致的。在这条完整的链条下,直播的商业价值绝对不限于直播时间和时限内的交易量。如果你真的想做好现场直播,那么在直播之外的长期品牌生态建设就显得更重要了。

()带货初期(2013-2015)

2016年是直播的黄金年,更多的是主播展示才华的奖励模式。然而,蘑菇街的导购基因进行了直播电子商务测试,随后阿里和京东迅速跟进。在此期间,阿里进行了两次尝试,一是将第一代带货网红带到现场演播室,二是与MCN合作,培育以维雅、李佳琦为代表的新型主播。事实证明,这两代人的基因是不同的,直播中的爆发力也是不同的,后来的很快就击倒跑前面的人。在这段时间结束时,快手也迅速跟进,并以天然的优势,孵化出辛巴和散打哥等明星网红,成为淘宝第二大直播电商平台。

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对于品牌来说,2020年的直播已经经历了是否做好的阶段,也经历了如何做好这项工作的挑战。为了成功地让一场能瞬间爆发的直播成功,除了基础设施的技术水平之外,更重要的品牌建设和转型环节必须完全建立起来,以下是说说对直播电子商务发展过程的认识。

2019年,淘宝将直播变成了一个独立的应用程序,并开始考虑如何摆脱对主播的依赖,通过一系列的政策,让品牌的"商店直播"每天都在进行。"可以说,这一举措将实时电子商务推向了2.0时代。根据淘宝发布的2019年数据,90%的淘宝直播来自企业,10%来自主播/网络名人。70%的交易是由企业现场提供的,30%是由主播/网络名人提供的。数据平台上搜索700多家相关的MCN公司。经逐案识别和分析,剔除交叉重复的数据后,统计期间共有348家与直播电子商务业务有关的公司和61家融资公司。

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()主播黄金期(2016-2018)

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